展覽館的通道就像城市的大街，每一個參展商都要和周圍所有的信息競爭，提高“路過-注目”的轉化率，注目之后是駐足，進入展臺之后是參觀了解，了解之后是合作，合作之后是傳誦，一步步提高流量轉化。

從流量和轉化率的角度來看天津展臺設計，天津展覽公司來初步探討，與大家交流。

首先是第一問題，如何吸引路過人流的注意力，達到吸引進入參觀的目的。

這就要求展臺的第一印象要設計好，企業標識和營銷策略口號需要清晰美觀，容易識別。

對于參展的企業，按照品牌定位的不同我分成兩類，一種是直接營銷品牌名稱，比如華為、海爾這種消費者熟知的品牌，只需要在最顯眼最核心的位置放置清晰可見的企業標志，就達到了初步的傳播效果，甚至不需要配合企業slogan。另一種是普通消費者并不熟知的專業性的品牌，就需要把企業標識和產品定位宣傳口號共同放置在觀眾能夠清晰看到的位置。

參加展會的本質是一次活動營銷，希望通過這種專業性、人流密集型的展會上實現品牌營銷和銷售的目的。

營銷都是需要清晰的定位，如何讓觀眾通過展臺一步步的感受到產品的宣傳賣點。這個是展臺設計需要考慮的問題

第二個問題就是觀眾進入了展臺，怎樣留住觀眾，并讓觀眾轉化成客戶。

第二步是參觀內容的規劃，如果說第一步是流量的問題，吸引觀眾進入展臺，那么第二步就是轉化率，如何讓觀眾了解并認可企業的品牌和產品，并進一步轉化成客戶。現在重點來介紹內容的規劃。

一般的參觀內容包括：

1、視頻播放；

2、海報宣傳；

3、產品的靜態展示；

4、產品動態演示；

5、消費者參與的產品體驗；

6、節目表演及互動抽獎；

當然具體展會當中肯定有更多更好的方式來傳播，這里列舉了常見的6種展示方式，參展商可以根據自身的實際情況來安排展臺的展示內容。通過立體的不同形態的方式傳達給觀眾品牌和產品信息。

另外，最重要也是最基本的因素是在每個展示環節的設計上，都要緊緊貼合品牌特點和營銷策略，營銷最忌諱的是各說一處沒有統一的策略。

通過天津展臺設計需要解決的2個基本問題：流量和轉化率。要理解天津展臺設計不僅僅是考慮美觀和造型，更多的是對品牌和營銷策略的傳達和執行，把美觀和營銷有機結合，是天津展臺設計從業者的使命。

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